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《全职高手》收官二次元IP营销原来还可以这样玩

来源:网络整理 2017-10-07 15:03  

网易娱乐6月30日报道 不论你是否已经意识到,近年来二次元市场积聚起了一定的规模。而随着今年顶级IP《全职高手》、《斗破苍穹》等动画的开播,国漫市场也已渲染出井喷状态。毫无疑问,二次元文化迎来了它最好的时代。

6月23日,被称作国漫扛鼎之作的《全职高手》动画第一季也已正式收官。

《全职高手》动画改编自蝴蝶蓝同名小说,由阅文集团、企鹅影视、东申影视出品、bilibili联合出品。原着连载于起点中文网,网络文学史上第一部千盟级作品。

原着讲述了网游顶尖高手叶修,遭到俱乐部的驱逐,而后在荣耀新开的第十区重新投入了游戏,召集一群志同道合的伙伴,重返巅峰之路的故事。

在《全职高手》动画播出的这两个多月里,来势汹汹,播放量持续走高。与此同时,一桩桩大事件也在一步步运筹帷幄之中。无论是在线还是线下,二次元还是三次元,相信你总能看到这部优秀国产动画的身影。

国漫崛起的大环境是机遇,亦是挑战。《全职高手》霸屏收官,是如何脱颖而出的呢?下面就来说说,《全职高手》究竟搞了哪些大事。

一鸣惊人,问鼎国漫金字塔尖

“12集总播放量近8亿;最高单集播放量达1.1亿;首日播放量破6500万;追番人数位居bilibili榜首,达332万;仅bilibili平台弹幕总数超230万;累计评论量超8万;最高单集评论量达2万……”

出人意料的是,以上这些惊人的数据,并非来自所谓流量偶像剧,而是国产IP动画《全职高手》所创造。

除了在播出平台上成绩斐然,《全职高手》动画在各个数据平台上的热度,也使其他国产动画望尘莫及。

百度指数最高日达到36w+,微信指数也过35w,是动画开播前的数十倍。

当然,要想维持长久的热度,光叫座不叫好是不行的。人气爆棚的《全职高手》动画在口碑上也交出了一份满意的答卷。

不仅多日蝉联骨朵排行榜国漫榜第一名、视频评分高达9.7、就连评分一向严谨苛刻的豆瓣,也有上万人打出了8.2的高分。

值得一提的是,《全职高手》动画也在youtube同步播放英文版。难得的中国面孔惊艳了歪果仁,全职影响力全球发散的同时,也不断推动着国产动画在海外市场的前进。

在线线下,联动效应双倍大

《全职高手》动画能获得超高播放量、爆炸式好评,与其强大的IP背景、粉丝基数,以及过硬的动画质量紧密相关。当然,也离不开运营团队背后的集成营销推广工作。除了日常的动画、生贺、活动运营外,这几个应用合作也十分讨巧。

全职粉丝以女性居多,像这样的主题装扮、各类表情皮肤可以说直戳痛点了。

在线热闹,线下也没有闲着。地铁宣传、商场视频、参展动漫也是一派热闹。

杭州国漫、上海CP20

成都地铁

叶修生日庆生

软在线结合线下的联动集成营销将效应放大,也算是打穿次元的第一步了。

玩法突破,次元不再有界限

当二次元不再拘泥于自身、寻求跨界,其多样玩法自然亮眼吸睛,声势浩大。

是的,你没有看错,这个 “突破次元壁”的男人陈坤也来了。这次,他以《全职高手》动画总监制的全新身份亮相,引来一众惊呼追捧。

发微博、晒手办、等开播、和粉丝一起追番、甚至还调皮地玩起来空降弹幕,亲力亲为地在三次元卖起了安利。

这种“入乡随俗”的交流方式,无疑让“两个文化”的群体拉近了距离。

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